Las redes sociales se han convertido en un canal esencial para las estrategias de marketing digital. Utilizar influencers, personas con una gran cantidad de seguidores y la capacidad de influir en decisiones de compra, es una de las tácticas más efectivas. Las empresas buscan a estos personajes: algunos pueden ser expertos en un tema determinado, líderes de opinión en algún rubro y otros simplemente figuras mediáticas gracias a escándalos.
Estos últimos no tienen mayor credibilidad y no le han ganado nada a nadie, pero gracias a su potente cantidad de seguidores facturan a su gusto. Así como lo leen. ¿Acaso Mark Vito, el exesposo de Keiko Fujimori es uno de estos? Posiblemente.
Los influencers pueden crear contenido orgánico, que resuena entre sus seguidores de una manera que a menudo resulta más impactante y cercano que la publicidad tradicional, algo que ha cambiado las reglas del juego en el mercado. De hecho, para algunas empresas, es más importante el alcance que el creador digital puede ofrecerles que la cantidad de seguidores que tiene en sus redes sociales.
Los influencers son los verdaderos motores detrás de las decisiones de compra en redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube. Por eso, las empresas no pueden evitar fijarse en estos personajes al planear sus estrategias de marketing digital. Algunas compañías tienen cuidado al elegirlos, mientras que otras no se preocupan de la reputación de ‘la estrella’ y confían ciegamente en su poder de llamar la atención de la gente.
Las agencias de relaciones públicas han optado por los influencers en el Perú y en el mundo porque les permite segmentar audiencias de manera más precisa, medir el impacto de las campañas en tiempo real, y establecer una comunicación bidireccional con los consumidores.
Sin embargo, los creadores de contenido no siempre aseguran que los productos o experiencias que promocionan sean seguros, ni que la información que comparten con sus seguidores sea precisa y rigurosa. Existe un variopinto paisaje, donde hay de todo como en botica. Promocionan desde vitaminas sin registro sanitario, pastillas para bajar de peso y casas de apuestas, entre otras cosas.
El popular tiktoker peruano Flavvv, quien cuenta con más de 700 mil seguidores y cuyos videos no bajan de las 200 mil vistas, cobra entre 700 y 1000 soles por reel, dependiendo de la marca que lo contrate para publicidad. ¿Su profesión? Ninguna conocida.
